Kylie Jenner explorou a recompra da participação de US$ 600 milhões da Coty em sua marca de maquiagem

(Bloomberg) -- Kylie Jenner explorou a retomada da propriedade da linha de cosméticos que vendeu para a Coty Inc. há três anos, segundo pessoas familiarizadas com o assunto, um sinal de como o relacionamento entre uma das maiores empresas de beleza do mundo e uma das famílias mais famosas do entretenimento ficou tensa.

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Nos últimos meses, Jenner teve discussões informais sobre a tentativa de recomprar a participação de 51% na Kylie Cosmetics que a Coty comprou por US$ 600 milhões em 2020, disseram as pessoas, que pediram anonimato porque o assunto é privado. Houve divergências sobre preço e avaliação, segundo as pessoas.

A meia-irmã de Jenner, Kim Kardashian, também está em negociações para recomprar a participação de 20% em sua linha de cuidados com a pele, SKKN by Kim, que a Coty concordou em comprar por US$ 200 milhões no mesmo ano. Ambas as mulheres expressaram frustração com a forma como a Coty geriu as suas marcas, disseram duas pessoas familiarizadas com o seu pensamento, embora não esteja claro exatamente a quais aspectos da supervisão da empresa elas se opõem.

Um porta-voz da Coty não quis comentar. Representantes de Jenner e Kardashian não responderam aos pedidos de comentários. A notícia de que Kardashian está tentando recomprar sua participação minoritária foi divulgada pela primeira vez pelo Wall Street Journal em julho.

Numa apresentação aos investidores em julho, a Coty disse que as vendas de maquilhagem na Kylie Cosmetics cresceram uma percentagem de dois dígitos no trimestre anterior, impulsionadas por uma maior presença nas lojas Macy's Inc., pela entrada no mercado do Dubai e pelo lançamento da nova máscara Kylash. A empresa não compartilha números de receita para marcas específicas.

Marca global

A família Kardashian-Jenner, que se tornou um nome conhecido através de reality shows e mídias sociais, está ligada à Coty desde 2019, quando o então CEO da empresa, Pierre Laubies, abriu negociações para um acordo. Na época, a Coty traçou um plano para tornar a marca Kylie Cosmetics global, ao mesmo tempo que permitia a Jenner manter algum controle criativo.

Laubies deixou o cargo logo após a transação com Jenner e Peter Harf, presidente da Coty e de seu principal investidor, a JAB Holding Company, assumiu o cargo de CEO. A empresa, também conhecida pelas marcas CoverGirl e Max Factor, fechou então o acordo com Kardashian.

Os investimentos duplos totalizaram uma aposta de US$ 800 milhões que a Coty poderia alavancar o enorme número de seguidores populares da família para um crescimento de longo prazo. A atual CEO, Sue Nabi, herdou os acordos quando assumiu o cargo em setembro de 2020. Ela está focada em expandir a oferta da empresa de cuidados com a pele e fragrâncias, tanto no mercado de massa quanto nos preços sofisticados.

As ações da Coty subiram 35% este ano, depois de superarem repetidamente as estimativas de vendas de Wall Street.

A participação majoritária da Coty na Kylie Cosmetics significa que Jenner enfrenta um obstáculo financeiro muito maior para recomprar seu negócio do que Kardashian. A Coty poderia ter um incentivo para se envolver em negociações de venda se Jenner continuar insatisfeita com a forma como a empresa está gerenciando a marca que leva seu nome.

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