O interesse pela beleza ayurvédica aumenta, mas 1 em cada 5 consumidores indianos acha que é antiga

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3 de agosto de 2023, 12h30 CST

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MUMBAI, Índia, 3 de agosto de 2023 /PRNewswire/ -- O Ayurveda, um sistema de medicina centenário originado na Índia, testemunhou um ressurgimento da popularidade devido ao aumento do interesse do consumidor no autocuidado. No entanto, a última pesquisa da Mintel revela que 1 em cada 5 consumidores indianos ainda considera as práticas de beleza ayurvédicas antiquadas.

Nos últimos cinco anos, entre abril de 2018 e março de 2023, a Índia esteve na vanguarda da beleza e dos cuidados pessoais ayurvédicos, respondendo por metade (50%) dos lançamentos globais de produtos nesta categoria, de acordo com o Mintel Global New Products Database. Os lançamentos de cuidados capilares ayurvédicos (21%) representam uma parcela maior do setor em comparação aos cuidados faciais (14%), destacando uma oportunidade de desenvolver os cuidados faciais ayurvédicos no mercado local.

A crescente ênfase na saúde interior e no bem-estar da aparência externa está impulsionando a tendência para a beleza ayurvédica. A pesquisa da Mintel indica que 36% dos consumidores indianos acreditam firmemente que os ingredientes ayurvédicos contribuem para o bem-estar geral. Além disso, 30% dos consumidores priorizam produtos de beleza e cuidados pessoais com ingredientes ayurvédicos pela ausência de produtos químicos nocivos.

Tanya Rajani, analista principal de beleza e cuidados pessoais da Mintel Reports India, disse:

"Durante a pandemia, a popularidade do Ayurveda experimentou um aumento na popularidade, à medida que os consumidores buscavam proteção à saúde e ao bem-estar, adotando este antigo sistema de medicina. Além disso, estamos observando um desejo crescente entre os consumidores de se reconectarem com sua herança e origens culturais, o que contribuiu significativamente ao impulso sustentado do Ayurveda.

"O governo apoiou ativamente o crescimento do Ayurveda, estabelecendo o Ministério de Ayush para reviver e certificar produtos Ayurvédicos. Os fabricantes recebem um selo de qualidade baseado na avaliação de terceiros, permitindo que seus produtos entrem nos mercados nacionais e internacionais com o Padrão Ayush e Ayush Marcas Premium."

Barreiras ao uso: preço, imagem “antiquada” e resultados lentos

A pesquisa da Mintel destaca que quase metade (46%) dos consumidores que usaram produtos de cuidado facial ayurvédicos e pretendem usá-los no futuro citam o preço como uma grande barreira. Além disso, a percepção dos produtos ayurvédicos como “antiquados” (18%) e o ritmo lento de resultados visíveis (18%) são citados como outras barreiras. Rajani destaca a necessidade de modernizar o Ayurveda para continuar relevante e aumentar o valor da categoria justificando custos mais elevados.

Os consumidores também procuram provas de credibilidade e eficácia para os produtos de beleza ayurvédicos: 19% dos utilizadores de cuidados faciais ayurvédicos e 16% dos consumidores em geral acreditam que os produtos ayurvédicos devem fornecer provas de eficácia. Da mesma forma, aproximadamente a mesma proporção de utilizadores de cuidados faciais ayurvédicos (19%) concorda que os produtos de beleza apoiados pela ciência oferecem uma eficácia superior em comparação com os produtos ayurvédicos.

Rajani continuou: "Os produtos apoiados pela ciência muitas vezes aproveitam as pesquisas e tecnologias mais recentes, passando por testes rigorosos e ensaios clínicos para comprovar a segurança e a eficácia. Isso pode explicar por que os usuários de cuidados faciais ayurvédicos consideram os produtos de beleza apoiados pela ciência como mais eficazes do que os tradicionais ayurvédicos. Além disso, a incorporação de avanços científicos pode ajudar a superar o problema percebido de resultados lentos, que sabemos ser uma preocupação para 18% deste segmento”.

Cosméticos coloridos ayurvédicos: uma categoria em crescimento

Segundo pesquisa da Mintel, 41% das mulheres indianas já usaram maquiagem ayurvédica e pretendem continuar fazendo isso. Além disso, 17% das mulheres não usuárias expressam interesse em experimentar maquiagem ayurvédica, sugerindo uma oportunidade de expandir a base de usuários de maquiagem ayurvédica.

Em comparação com 30% dos consumidores em geral, onde evitar produtos químicos nocivos é o principal motivador para o uso de produtos de beleza e cuidados pessoais ayurvédicos, as principais motivações das mulheres não usuárias de maquiagem ayurvédica são os benefícios multifuncionais e as propriedades medicinais (37%, respectivamente).